Leverancer
Rebranding
Logo design
Visuel identitet
Kommunikation
Tekstforfatning
Emballage design
Hjemmeside design
Brand guidelines
Introduktion
Udfordring
Gennem årene er Darna vokset på tværs af produktkategorier, størrelser og salgskanaler. Resultatet var flere forskellige emballagedesigns og et brand, der fremstod fragmenteret.
Detail-og engrosprodukter fremstod forskellige, og der manglede en tydelig rød tråd, der kunne binde brandet sammen og samtidig styrke deres position overfor detailforbrugeren uden at miste deres stærke genkendelighed i foodservice- og B2B-markedet.
Udfordringen var derfor at skabe et brand og et designsystem, der kunne udvides til små detailprodukter, større engrosspande og et bredt sortiment af chili, hummus, tzatziki, pesto og dressinger.
Indsigter
Gennem workshops, konkurrentanalyse og inspirationsture arbejdede vi os ind på, hvad der gjorde Darna særligt i et marked præget af stærke konkurrenter og kort beslutningstid foran køledisken.
Vi fandt tilbage til det, som altid har været kernen i Darna. God smag til hverdagen. Autentiske opskrifter med rødder i det mellemøstlige køkken. Produkter, der er til at betale, men som stadig løfter måltidet.
Darna betyder "vores hjem" og er en stærk fortælling om fælleskab, familie og hverdagsnydelse. En fortælling, vi kunne forbinde virksomhedens historie, værdier og ambitioner med den moderne forbruger.
Løsningen
Med afsæt i indsigterne udviklede vi en ny strategi, kogt ned til: "Vi skaber mer' god smag til hverdagens madnydere og skabere" som affødte Darna’s nye slogan "Mer' god smag", der kan kombineres og udvides med anden kommunikation, som eksempelvis "Mer' god røget smag til aftensmaden".
Ud fra strategien udviklede vi en visuel identitet og emballagedesign, hvor hver produktkategori fik egne farver og illustrationer, men med fælles designelementer, der skaber sammenhæng på tværs af både detail- og engros.
Den nye identitet symboliserer Darna's mellemøstlige rødder og passion for smag, men er samtidig designet til moderne detail, hvor genkendelighed og tydelighed er afgørende.
“Samarbejdet med Formatet har været en rigtig god oplevelse. De er engageret, lydhør og har en stærk forståelse for fælles mål, hvilket løfter processen markant. Samtidig formår de at skabe emballage, der både tiltrækker opmærksomhed og udstråler høj kvalitet”
Garfar Mo
Strategi & Marketingchef, Darna Foods
Resultat
Darna står i dag med et sammenhængende brandunivers, der skaber genkendelighed på tværs af produktkategorier og emballage, uanset om du som restauratør møder produkterne hos din grossist eller som forbruger i supermarkedet.
Samtidig har rebrandingen været med til at skabe et stærkere brand, der er rustet til fremtidig vækst hos kæder som SuperBrugsen, Kvickly og Lidl.
Har I et projekt i tankerne eller en udfordring, I ikke helt ved, hvordan I skal gribe an? Lad os tage en snak og se, om vi kan hjælpe med næste skridt, helt uforpligtende.
