Valget af logotype har stor betydning for, hvordan jeres virksomhed bliver forstået og husket. Mange vælger ud fra smag, men det rigtige valg handler i høj grad om, hvad der fungerer i praksis.
Den rigtige logo type afhænger af jeres navn, målgruppe og hvordan logoet skal bruges. Her er de 8 mest brugte logo typer forklaret enkelt, konkret og med eksempler du kan relatere til.
Et navnetræk er et logo, der kun består af virksomhedens navn. Der er ikke noget ikon eller symbol, så det er måden navnet er skrevet på, der skaber identiteten. Det betyder, at valget af skrifttype, afstand mellem bogstaver og detaljer som tykkelse og form er afgørende.
Eksempler på virksomheder der bruger et navnetræk:
Fordelen er, at kunden med det samme ved, hvad virksomheden hedder. Der er ingen fortolkning. Ulempen er, at det kun fungerer godt, hvis navnet er let at læse og ikke for langt. Et navn som “Nordic Sustainable Solutions Group” bliver hurtigt tungt i et logo.
Hvis jeres navn er kort, tydeligt og nemt at læse i både stor og lille størrelse. Og hvis I vil sikre, at folk husker jeres navn frem for et symbol. Det kræver dog, at typografien eller skriften er unik og genkendelig nok – ikke en standard og overbrugt Google font.
Et bogstavmærke er en forkortelse af jeres navn, typisk lavet af initialer. I stedet for at skrive hele navnet bruger man fx 2 til 4 bogstaver. Det er typisk brugt af virksomheder med mange år i bagagen, og som folk hurtigt kan genkende.
Eksempler på virksomheder der bruger et bogstavmærke:
Fordelen er, at logoet bliver meget mere kompakt. Det er lettere at bruge på hjemmesider, sociale medier og produkter. Ulempen er, at nye kunder ikke ved, hvad bogstaverne betyder. I starten skal navnet derfor ofte stå sammen med logoet i andre sammenhænge.
Hvis jeres navn er langt eller svært at læse hurtigt, og I har brug for en kort version, der fungerer bedre visuelt. Det kan også være en sammenlægning af flere brands eller en lang historik, der gør, at forkortelsen er mere kendt end selve navnet.
Et symbol logo består kun af et ikon uden tekst. Det er en form, figur eller illustration, som repræsenterer virksomheden. Jo mere unikt og særpræget symbolet er, jo mere skiller det sig ud og bliver et genkendeligt logo over tid.
Eksempler på virksomheder der bruger symbol logoer:
Fordelen er, at det er hurtigt at genkende, især i små størrelser. Det fungerer godt som app-ikon eller profilbillede. Ulempen er, at symbolet ikke fortæller, hvad virksomheden hedder eller laver. Hvis folk ikke kender jer i forvejen, giver det ingen forklaring.
Hvis I allerede har en stærk genkendelse og historik, eller hvis I vil opbygge et symbol over tid sammen med jeres navn. Et symbol logo kan også kombineres med et navnetræk og bruges strategisk i forskellige varianter alt efter platform og målgruppe.
Et kombinationslogo består af både virksomheds- eller brandnavn og et unikt og genkendeligt symbol. Det er den løsning, de fleste virksomheder vælger, da det både kombinerer navn med et genkendeligt symbol.
Eksempler på virksomheder der bruger et kombinationslogo:
Fordelen er, at det er meget fleksibelt. I kan bruge begge dele sammen, men også hver for sig. På en hjemmeside kan I bruge hele logoet, mens I på sociale medier kan bruge symbolet alene. Det gør det nemt at tilpasse til forskellige formater.
Et stærkt logo handler ikke kun om type, men om hvordan det designes i praksis. Læs mere om logo design til virksomheder.
Hvis I vil have en løsning, der fungerer både nu og på længere sigt, og som kan bruges på mange forskellige platforme.
Et emblem-logo samler tekst, symbol og nogle gange illustrationer i én samlet form. Det er typisk indrammet i en cirkel, et skjold eller et badge, hvor alle elementer er integreret i designet.
Denne type logo bruges ofte af etablerede virksomheder med en lang historie, premium brands der ønsker at signalere kvalitet og tradition, samt offentlige instanser som myndigheder og beredskaber, der har behov for at udstråle autoritet og troværdighed.
Eksempler på virksomheder der bruger emblem-logoer:
Fordelen er, at det giver et stærkt og samlet udtryk. Det kan signalere kvalitet, tradition og stabilitet. Ulempen er, at det kan blive svært at læse i små størrelser, fordi teksten ofte er en del af selve formen.
Hvis I vil signalere historie, kvalitet, klassisk stil eller autoritet og ikke har behov for at bruge logoet i meget små formater. Her kan man dog lave variationer af et emblem, som skruer op og ned for detaljegraden, for at sikre at det kan bruges på forskellige platforme.
Et maskot logo bruger en figur, karakter eller personlighed som logo. Det kan være en person, et dyr eller en tegnet figur, der udstråler en bestemt situation, personlighed eller karaktertræk, der passer til brandet.
Eksempler på virksomheder der bruger maskot logoer:
Fordelen er, at det skaber personlighed. Det gør brandet lettere at relatere til og kan skabe en stærkere følelsesmæssig forbindelse. Ulempen er, at det kan virke mindre seriøst, især i B2B eller mere formelle brancher.
Hvis jeres brand skal være venligt, personligt og let at genkende, typisk i produkter eller services rettet mod forbrugere, legetøj, underholdning og fødevarer.
Et abstrakt logo er en form, der ikke forestiller noget konkret. Det kan være en geometrisk figur eller en unik form.
Eksempler på virksomheder der bruger abstrakte logoer:
Fordelen er, at I kan skabe noget helt unikt, som ikke ligner andre. Det giver jer mulighed for selv at definere, hvad logoet skal betyde. Ulempen er, at det ikke fortæller noget i sig selv. Kunden skal lære, hvad det repræsenterer.
Hvis I vil skabe et unikt visuelt udtryk og er villige til at opbygge genkendelse gennem branding over tid. Det kan tage længere tid at opnå genkendelighed, da det abstrakte kan være sværere at forstå og genkende.
En favicon er en meget simpel version af jeres logo, som bruges i små størrelser. Det er det lille ikon, man ser i browserfaner eller apps.
Eksempler:
Det er ikke en logotype i sig selv, men en vigtig del af et moderne logo. Hvis jeres logo ikke kan forenkles til en lille version, mister I synlighed digitalt. Det kaldes også et responsivt logo, da det kan gøres meget småt og meget stort uden at miste genkendelighed.
En favicon er altid relevant for et brand. Et godt logo skal kunne fungere i en enkel og lille version uden at miste sin identitet.
Det rigtige valg afhænger af jeres navn, målgruppe og hvordan logoet skal bruges i praksis. Mange vælger for komplekst eller for generisk, og det svækker effekten. Læs mere om logo design og hvordan vi hjælper.
FORMATET er et kreativt branding og marketing bureau i København. Vi hjælper virksomheder med at blive stærke brands, som vinder kundernes opmærksomhed, gennem strategi, design, kommunikation, hjemmesider og content.
